Τι συμβαίνει με όλες αυτές τις συνεργασίες ποτών και μουσικής τον τελευταίο καιρό και πώς γίνονται;

Εικόνα:

Άλεξ Τεστέρ

Για όλα φταίει ο George Clooney, σύμφωνα με τον Rob Dietrich, που μουσικοί όπως οι Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg και Nick Jonas έχουν όλοι τις δικές τους ετικέτες αλκοολούχων ποτών. Το 2017, ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός πούλησε την τεκίλα του Casamigos στη Diageo για 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Οι άνθρωποι έλεγαν: «Τι έκανε; Πώς το έκανε αυτό;» Μετά από αυτό, οι μουσικοί άρχισαν να ψάχνουν τρόπους να επενδύσουν τα χρήματά τους σε κάτι ωραίο, λέει ο Dietrich, ο κύριος αποστακτήρας των Metallica. Μαυρισμένο αμερικάνικο ουίσκι .

Φυσικά, οι διασημότητες έχουν εμπλακεί στην επιχείρηση της πώλησης ποτών εδώ και αιώνες. Ο Σαλβαδόρ Νταλί έπαιρνε το σκοτσάκι του Old Angus και ο Σον Κόνερι ήταν ένας πληρωμένος άντρας Τζιμ Μπιμ. Στα μέσα της δεκαετίας του 2000, ο Sean Love Combs (παλαιότερα γνωστός ως Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff and Diddy) έγινε frontman της βότκας Ciroc καθώς και συνεργάτης στο μετοχικό κεφάλαιο.

Η Diageo, η Bacardi και άλλοι πολυεθνικοί όμιλοι αλκοολούχων ποτών εξακολουθούν να κάνουν συμφωνίες με αστέρια (r emember όταν το Absolut έγινε ζουμερό; ), αλλά η φύση των συνεργασιών μεταξύ επωνυμιών οινοπνευματωδών ποτών και μουσικών έχει αλλάξει δραματικά τα τελευταία χρόνια, λόγω των αλλαγών στη βιομηχανία της μουσικής και του ποτού και της επιτάχυνσης κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Και όπως θα έλεγε ο Nick Jonas, όλοι θέλουν μια γεύση .

Ο Greg Kennelty έχει διασκευάσει το heavy metal για Έγχυση μετάλλου από το 2013, και θυμάται τις πρώτες μέρες των συνεργασιών της μπύρας με τους Iron Maiden και τους Voivod. Κάθε φορά που έβγαινε μια καινούργια μπύρα, ήταν σαν, «Άγια χάλια. Αυτή η μπάντα έχει μια μπύρα. Αυτό είναι τρελό», λέει. Τώρα, το Metal Injection διαθέτει μια ειδική ενότητα Bands and Booze, όπου μπορείτε να διαβάσετε για το spiced ρούμι από τους Judas Priest και το The Healer bourbon από το Anthrax.

Ταυτόχρονα, με την ψηφιοποίηση της μουσικής και τα ολοένα και πιο χαμηλά εμπόδια εισόδου για την παραγωγή τραγουδιών, ο καθένας μπορεί να αγοράσει μια κιθάρα και έναν ηχητικό σταθμό και να γίνει μέταλ τύπος, λέει ο Kennelty. Αλλά τότε διεκδικείτε την προσοχή σε πόσες πλατφόρμες, με πόσες εκατοντάδες χιλιάδες μέταλ μπάντες. Όλοι έχουν Twitter, Facebook, SnapChat και TikTok. Το μάρκετινγκ το 2021 είναι ένα εντελώς διαφορετικό παιχνίδι με μπάλα.

Υπήρξε παράλληλη ανάπτυξη στον κόσμο των πνευμάτων. Το 2000, υπήρχαν 24 αδειοδοτημένα βιοτεχνικά αποστακτήρια στην Αμερική. Τώρα, τα βιοτεχνικά αποστακτήρια είναι μια βιομηχανία 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων με περισσότερους από 2.000 παραγωγούς. Υπάρχουν τόσοι καλοί, μικροί και τοπικοί παραγωγοί. Τα συγκροτήματα μπορούν να δημιουργήσουν ένα πιο προσαρμοσμένο προϊόν και εμπειρία, λέει ο Alix Kram, αντιπρόεδρος παγκόσμιων αδειών και λιανικής για Υπηρεσίες καλλιτεχνών της Warner Music .

Η Kram και η ομάδα της βοηθούν τους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν έσοδα και να εμφανιστούν στο μάρκετινγκ εκτός από τις παραδοσιακές εγκρίσεις επωνυμίας και το 2020, κυκλοφόρησαν 800 προϊόντα - τα πάντα, από μπλουζάκια και snowboard μέχρι το Grateful Dead εντελώς φυσικό αποσμητικό και κρασί από το συγκρότημα All Time Low. Και τα τελευταία χρόνια, ο Kram έχει συνεργαστεί με τον παραγωγό ουίσκι του Ιλινόις ΛΙΓΑ Πνεύματα Σε πολλές συνεργασίες συγκροτημάτων και μπουκαλιών, και λέει ότι οι συμφωνίες εμπίπτουν σε μερικές μεγάλες κατηγορίες: εφάπαξ μπουκάλια, που συχνά κυκλοφορούν παράλληλα με ένα άλμπουμ ή μια επέτειο. συνεχείς συνεργασίες με εποχιακές πτώσεις. και επωνυμίες και ιδιωτικές εταιρείες που υποστηρίζονται από μουσικούς.

Όποια κι αν είναι η οργάνωση και ανεξάρτητα από τη συμμετοχή ενός συγκροτήματος στη δημιουργική διαδικασία, πληρώνονται. Θα μπορούσε να είναι μια συμφωνία για δικαιώματα σε μια ελάχιστη σειρά, ένας ορισμένος αριθμός φιαλών με ένα πάγιο τέλος ή πληρωμές για εμφανίσεις από καλλιτέχνες, λέει ο Kram. Μερικές φορές, είναι προκαταβολή και μετά ίδια κεφάλαια. Εξαρτάται από τον στόχο.

Μάρκες που ανήκουν σε συγκροτήματα

Οι Metallica κατέχουν εξ ολοκλήρου την Blackened American. Δουλεύοντας με τον Dave Pickerell, WhistlePig’s Ο αείμνηστος κύριος αποστακτήρας, τα μέλη του συγκροτήματος βοήθησαν σε ένα μείγμα τουλάχιστον οκτώ ετών μπέρμπον του Τενεσί, μπέρμπον του Κεντάκι, μπέρμπον και σίκαλης της Ινδιάνας και καναδικής σίκαλης που είναι φινιρισμένο σε μαυρισμένα βαρέλια κονιάκ και ενισχυμένο με (εκκρεμεί δίπλωμα ευρεσιτεχνίας) Black Noise.

Η διαδικασία Black Noise περιλαμβάνει την έκθεση των βαρελιών σε τραγούδια των Metallica που παίζονται μέσω ενός υπογούφερ σε χαμηλή συχνότητα για δύο έως 14 εβδομάδες. Ο Dietrich, ο οποίος ανέλαβε το έργο το 2019, λέει ότι οι δονήσεις μετακινούν γρήγορα μικρές ποσότητες του οινοπνεύματος μέσα και έξω από το βαρέλι. Δεν είναι απλώς ένα τέχνασμα, λέει. Το όλο θέμα είναι ότι θέλουμε να δούμε το αποτέλεσμα αυτής της διαδικασίας Black Noise.

Ο Dietrich ήταν θαυμαστής των Metallica από το γυμνάσιο και εργάστηκε ως σκηνοθέτης για την περιοδεία Lollapalooza του 1996. Τώρα είναι φίλος με μέλη του συγκροτήματος και κερδίζει βραβεία για το ουίσκι τους. Μέσω της δουλειάς του, ελπίζει να σπάσει τον κώδικα των επωνύμων διασημοτήτων και να φτιάξει ουίσκι που απευθύνονται σε κοινό πέρα ​​από αυτό της μπάντας Πέμπτα Μέλη . Θα ενδιαφερθούν για οτιδήποτε βγουν οι Metallica, λέει. Είναι πιο σημαντικό να συνδέεστε με τους λάτρεις του ουίσκι.

Συνεργασία Private Label

Δεν έχει κάθε συγκρότημα έναν megafan που είναι αποστακτήρας, και υπάρχουν όλων των ειδών οι τρόποι και τα πίσω κανάλια με τα οποία ενώνονται οι συνεργασίες. Εκτοξεύτηκε ο Pete Kelly Spirits Innovation Partners , εταιρεία ανάπτυξης και branding, το 2016 με στόχο την είσοδο στον χώρο της τεκίλας. Ένα χρόνο μετά, συνδέθηκε με την τριάδα της χώρας Μεσόγειος , η αγάπη των μελών της οποίας για την τεκίλα συναγωνίζεται μόνο από τη συγγένειά τους με την εντυπωσιακή δυτική ένδυση.

Αυτό που αγαπήσαμε στη Midland είναι ότι ψάχναμε να βρούμε έναν συνεργάτη που θα μας βοηθήσει να χτίσουμε και να γίνουμε φωνή για το brand, λέει η Kelly. Θέλαμε η Μίντλαντ να είναι μέρος της διαδικασίας και να μην αφηγείται απλώς την ιστορία. Εργάστηκαν στη συσκευασία, επισκέφτηκαν τους οινοπνευματοποιούς, Alberto και Octavio Herrera, και βοήθησαν στην ανάπτυξη του γευστικού προφίλ.

Το ανεξάρτητο αποστακτήριο Premium de Jalisco των αδελφών Herrera βρίσκεται ψηλά στα βουνά νότια της Γκουανταλαχάρα. Η παραγωγή του κυμαίνεται σε περίπου 60.000 περιπτώσεις ετησίως (σε σύγκριση, ο Jose Cuervo πουλά σχεδόν 4 εκατομμύρια θήκες ετησίως στις Ηνωμένες Πολιτείες) και Ασυνήθης αποτελεί το 20% της παραγωγής του αποστακτηρίου. Όταν πρωτογνωρίσαμε τους Midland, νόμιζα ότι έψαχναν για κάτι πιο εύκολο, αλλά είναι καλλιτέχνες. ζητούσαν αληθινή τεκίλα με πραγματική παρουσία αγαύης, λέει ο Octavio. Με εξέπληξε επίσης που σκέφτονταν ήδη τους πελάτες που θα το πιουν.

Το Insólito κυκλοφόρησε το 2020, ενισχυμένο από την τεχνογνωσία μάρκετινγκ των Spirits Innovation Partners, την τεκίλα κατά παραγγελία από την Premium de Jalisco και την ενσωματωμένη βάση θαυμαστών της Midland. Σε μη πανδημικά χρόνια, το συγκρότημα παίζει 175 συναυλίες με pre-party, after party και εκδηλώσεις τύπου, όλα δυνητικά τροφοδοτημένα από τεκίλα. Το Insólito θα επεκτείνει τη διανομή σε οκτώ πολιτείες το 2021 και ο Kelly πιστεύει ότι έχει δημιουργήσει μια επωνυμία για μακροπρόθεσμα (ένα που είναι, αχ σκληρότερος από τους άλλους ).

Το One and Done Is Fun

Αλλά ο Κραμ λέει ότι υπάρχει αξία και σε συνεργασίες που γίνονται ένα και έτοιμα. Με ΛΙΓΟΥΣ, η ομάδα της διευκόλυνε α Το άλμπουμ Flaming Lips κυκλοφορεί ουίσκι , ακολουθούμενο από α ουίσκι παλαιωμένο σε τεκίλα για τον εορτασμό της 10ης επετείου του τραγουδιού της Alice in Chains Όλα τα μυστικά είναι γνωστά .

Κάναμε μια περιορισμένη κυκλοφορία με το Alice in Chains και FEW και ξεπουλήσαμε στη φάση της προπαραγγελίας. Η λιανική αξία του μπουκαλιού είναι τώρα 1.900 $. Ήταν φοβερό, λέει ο Κραμ. Ακόμα κι αν είναι περιορισμένη, συνεχίζει και γίνεται συλλεκτικό αντικείμενο. Όπως όταν πηγαίνετε σε περιοδεία και είστε περήφανοι που αντιπροσωπεύετε ένα μπλουζάκι, συλλέγετε το μπουκάλι.

Η Μπέκυ και ο Σκοτ ​​Χάρις ήταν στην ευχάριστη θέση να τα παραδώσουν Catoctin Creek Distilling Co. σε εξωγήινους εισβολείς για να φτιάξουν τη σίκαλη Ragnarök, μια επερχόμενη συνεργασία για μπουκάλια με την GWAR. Για τους αμύητους, ο Kennelty εξηγεί ότι το metal συγκρότημα της δεκαετίας του '80 αποτελείται από παράξενους εξωγήινους τύπους που στέλνονται στη γη. Βρίσκονταν στην Ανταρκτική, παγωμένα και μετά ξεπαγωμένα. Θα κατακτήσουν τη Γη και μετά θα επιστρέψουν στο διάστημα, λέει. Οι εκπομπές GWAR έχουν γιγάντια σκουλήκια και αίμα. Προορίζεται να είναι απολύτως γελοίο.

Οι πραγματικοί άνθρωποι πίσω από το GWAR φυλάσσουν στενά τις ταυτότητές τους, αλλά αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι έχουν την έδρα τους στο Ρίτσμοντ, κατέχει μια μεταλλική ράβδο και λατρεύω το high-end ουίσκι. Το Catoctin Creek εστιάζει στο ουίσκι σίκαλης της Βιρτζίνια, ένα στυλ που γεννήθηκε στην εποχή της αποικιοκρατίας που εξαντλήθηκε με την απαγόρευση. Η Becky είναι ο επικεφαλής αποστακτήρας και ο Scott διευθύνει την επιχείρηση, και πέρυσι, τα μέλη του συγκροτήματος κατέβηκαν (πολύ ευγενικά, λένε οι Harrises) στο αποστακτήριο τους για μια δοκιμή. Ο Oderus Urungus, ο Flattus Maximus, ο Balsac τα Σαγόνια του Θανάτου και το Beefcake the Mighty έτυχε να έλκονται προς τη σίκαλη φινιρισμένη σε βαρέλια φυσικού σφενδάμου και κερασιάς.

Ο Scott λέει ότι το απόσταγμα, φτιαγμένο με τοπικούς κόκκους, ενσαρκώνει το τερατούρα της Βιρτζίνια, ακόμα κι αν η ετικέτα θα φέρει ένα φτερωτό βολβό που πλαισιώνεται από μαχαίρια, μαχαίρια και τσεκούρια μάχης. Δεν είχαμε κανέναν να εκφράσει την ανησυχία του για το πόσο περίεργο είναι αυτό. είναι παραστατική τέχνη, λέει ο Scott. Το 2020 ήταν μια τόσο τρομερή χρονιά. Το χρειαζόμασταν αυτό για να πάρουμε το μυαλό μας από την αγγαρεία.

Ο Κραμ έχει παρακολουθήσει αυτούς τους τύπους συνεργασιών να ανθίζουν κατά τη διάρκεια της πανδημίας και αναμένει να δει περισσότερες μουσικές διασταυρώσεις με μάρκες ρούμι, κονσερβοποιημένα ποτά, σκληρό σέλτζερ και κομπούχα στο μέλλον. Περισσότερο από ποτέ, οι άνθρωποι διψούν για ένα σημείο επαφής και αυτό ήταν ένα όχημα για τους θαυμαστές να συνδεθούν με τους καλλιτέχνες με πραγματικό τρόπο, λέει. Αλλά η μουσική και το ποτό πάντα πήγαιναν χέρι-χέρι. Η μουσική έχει τη δύναμη να προκαλεί συναισθήματα και να σε μεταφέρει σε έναν χρόνο και έναν τόπο. Όταν κάθεσαι με το αγαπημένο σου κοκτέιλ, μεταφέρεσαι και εσύ. Με αυτόν τον τρόπο, θα είναι πάντα συμβατά.