Ο Duggan McDonnell γνωρίζει ένα ή δύο πράγματα για την προώθηση ενός βιβλίου. Το έργο του 2015, Drinking the Devil's Acre: Μια επιστολή αγάπης από το Σαν Φρανσίσκο και τα κοκτέιλ της , είναι στα χείλη των συγγραφέων, των bartenders και των λατρευτών της ιστορίας από την κυκλοφορία του, συγκεντρώνοντας κολοσσιαίες αναγνωρίσεις και τιμές στην πορεία.

Όλη αυτή η άξια αναγνώριση, ωστόσο, δεν ήρθε χωρίς λίγο (ΟΚ, πολύ) γράσο αγκώνα. Η έκδοση ενός βιβλίου δεν μοιάζει με το άνοιγμα ενός νέου κοκτέιλ μπαρ [ή] την κυκλοφορία μιας νέας μάρκας. Για τους αρχάριους, μπορεί να είναι τρομακτικό, λέει ο McDonnell. Έχω ανοίξει νέα μπαρ και εστιατόρια, ξεκίνησα μάρκες και πλησίασα πλήρως τη δημοσίευση του Πίνοντας το στρέμμα του διαβόλου με παρόμοιες τακτικές, μια αποφασιστική νοοτροπία και πολλά νεύρα.

Ωστόσο, υπάρχουν μερικές πολύ μεγάλες διαφορές μεταξύ ενός βιβλίου και ενός μπαρ. Μέσα σε ένα κοκτέιλ μπαρ, μπορεί κανείς να δει τους πελάτες του. Τις περισσότερες φορές, ένας συγγραφέας δεν θα έχει άμεση επαφή με τους αναγνώστες. Εκτός αν ο συγγραφέας κατέχει ένα βιβλιοπωλείο, σπάνια είναι η ευκαιρία να πουλήσει απευθείας ένα βιβλίο εκτός ειδικών εκδηλώσεων.

Ο McDonnell μοιράζεται τις συμβουλές του για την επιτυχημένη εμπορία ενός βιβλίου, από τους δημοσιογράφους έως τις βαλίτσες γεμάτες με σκληρό εξώφυλλο.

1. Αξιοποιήστε το δίκτυό σας.

Πόσα άτομα είστε συνδεδεμένοι μέσω των διαφόρων κοινωνικών σας δικτύων; 1.000; 10.000 ;! Καλέστε / tweet / δημοσιεύστε / προσθέστε ετικέτες για το βιβλίο σας, χρησιμοποιώντας το προσαρμοσμένο hashtag σας. Προσκαλέστε, όχι, παρενοχλήστε τις συνδέσεις σας για να λάβετε μέρος σε εκδηλώσεις κυκλοφορίας βιβλίων σε κάθε υπογραφή. Η μεγαλύτερη ώθηση που έλαβα ήταν από τον φίλο μου Chris McCarthy, ήτοι @MacCocktail στο Twitter, ο οποίος έγραψε εκ νέου πολλά σχόλια για το βιβλίο μου. Μέσα σε λίγες ώρες, παρακολούθησα τις πωλήσεις στο Amazon! Η επιχείρηση βιβλίων μπορεί να είναι μια ντεμοντέ, αργή κίνηση μηχανή. Χρειάζεται ένα χωριό για να φτάσετε στη δεύτερη εκτύπωση.

2. Μισθώστε έναν δημοσιογράφο.

Ο σωστός δημοσιογράφος θα πάρει το βιβλίο σας στα χέρια των καλύτερων συγγραφέων κρασιού, αλκοόλ και κοκτέιλ στην Αμερική. Προσέλαβα Το Baddish Group , και η Laura Baddish και η ομάδα της το έκαναν ακριβώς αυτό. Παρόλο που έχω δραστηριοποιηθεί στο τοπίο των εθνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης εδώ και μια δεκαετία, η πολυπλοκότητα και η εστίαση της Laura έκαναν τεράστια διαφορά στην υποβολή αιτημάτων και στην παρακολούθηση της κάλυψης. Για παράδειγμα, τα βιβλία που έφευγαν από την αποθήκη προς τους συγγραφείς χάθηκαν στο ταχυδρομείο και η Λόρα παρακολούθησε. Συγκεκριμένα, ο Γουέιν Κέρτις έλαβε τους μήνες του αργά και κατέληξε να λαμβάνει πολλά αντίγραφα που έγραψε ακόμη Η Wall Street Journal ότι Πίνοντας το στρέμμα του διαβόλου ήταν το «καλύτερο βιβλίο κοκτέιλ της χρονιάς» (2015). Τι γίνεται αν η Λάουρα δεν είχε παρακολουθήσει;

Φωτογραφία Amanda Lynn

3. Πες ναι!

Το περασμένο φθινόπωρο, πέταξα πίσω και πίσω σε όλη τη χώρα φιλοξενώντας εκδηλώσεις κυκλοφορίας σε μπαρ και βιβλιοπωλεία, σπρώχνοντας μια βαλίτσα από σκληρό κάλυμμα, μερικές φορές μόνο πουλώντας μια χούφτα. Αυτό οδήγησε όμως στο να γίνει ομιλητής στο συνέδριο της Ανεξάρτητης Βιβλιοθήκης του Βιβλιοπωλείου της Βόρειας Καλιφόρνιας, παρέχοντας μια διάλεξη στο Officer's Club στο Presidio (το παλαιότερο κτίριο του Σαν Φρανσίσκο), καθώς και μια ομιλία στο Google.

4. Ενσωματώστε το βιβλίο στην επωνυμία σας.

Αυτή την εβδομάδα, ήμουν επιλεγμένος ομιλητής στο Συνέδριο Wine & Spirits της Λατινικής Αμερικής του Full Circle Wine. Μαζί με τη συμμετοχή μου, έκανα τους διοργανωτές να αγοράσουν ένα αντίγραφο Πίνοντας το στρέμμα του διαβόλου τοποθετείται σε κάθε σακούλα δώρου για κάθε συμμετέχοντα. Πωλούνται άλλα 50 βιβλία! Το βιβλίο ενός ατόμου γίνεται μια επαγγελματική κάρτα, ένα βιογραφικό, μια πλατφόρμα μάρκετινγκ και όχι ένα κακό δώρο. Βάλτε το βιβλίο σας στις επαγγελματικές σας προσπάθειες και θα αποκομίσετε ανταμοιβές.

5. Μην ξεχάσετε να διασκεδάσετε.

Τέλος, απολαύστε τη δημοσίευση του βιβλίου σας - είναι απόλυτη συγκίνηση.