Φταίει όλα τα George Clooney, σύμφωνα με τον Rob Dietrich, ότι μουσικοί όπως οι Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg και Nick Jonas έχουν όλοι τις δικές τους ετικέτες αλκοολούχων ποτών. Το 2017, ο βραβευμένος με Όσκαρ ηθοποιός πούλησε την επωνυμία Casamigos tequila στο Diageo για 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Οι άνθρωποι ήταν σαν, «Έκανε τι; Πώς το έκανε αυτό; »Μετά από αυτό, οι μουσικοί άρχισαν να αναζητούν τρόπους για να επενδύσουν τα χρήματά τους σε κάτι δροσερό, λέει ο Dietrich, ο κύριος οινοπνευματοποιός της Metallica’s Μαύρο αμερικανικό ουίσκι .

Φυσικά, οι διασημότητες έχουν εμπλακεί στην επιχείρηση πώλησης ποτού για αιώνες. Ο Σαλβαδόρ Ντάλι έπαιζε τον Old Angus και ο Sean Connery ήταν ένας αμειβόμενος Jim Beam. Στα μέσα της δεκαετίας του 2000, ο Sean Love Combs (πρώην γνωστός ως Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff και Diddy) έγινε ο frontman της Ciroc vodka, καθώς και συνεργάτης μετοχών.

Οι Diageo, Bacardi και άλλοι πολυεθνικοί όμιλοι αλκοολούχων ποτών εξακολουθούν να κάνουν προσφορές υποστήριξης με αστέρια (r Έβεμπερ όταν ο Absolut πήγε ζουμερός; , αλλά η φύση των συνεργασιών μεταξύ οινοπνευματωδών ποτών και μουσικών έχει αλλάξει δραματικά τα τελευταία χρόνια, λόγω των αλλαγών στη βιομηχανία μουσικής και οινοπνεύματος και την επιτάχυνση κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Και όπως θα έλεγε ο Νικ Τζόνας, όλοι θέλουν μια γεύση .

Ο Greg Kennelty έχει καλύψει το heavy metal για Ένεση μετάλλων από το 2013 και θυμάται τις πρώτες μέρες της συνεργασίας μπύρας με τους Iron Maiden και Voivod. Κάθε φορά που υπήρχε μια νέα μπύρα, έμοιαζε, «Άγια χάλια. Αυτή η μπάντα έχει μια μπύρα. Αυτό είναι τρελό », λέει. Τώρα, το Metal Injection διαθέτει μια ειδική ενότητα Bands and Booze, όπου μπορείτε να διαβάσετε για το μπαχαρικό ρούμι από τους Judas Priest και το The Healer bourbon από τον Anthrax.

Ταυτόχρονα, με την ψηφιοποίηση της μουσικής και ένα ολοένα και χαμηλότερο εμπόδιο εισόδου για την παραγωγή τραγουδιών, οποιοσδήποτε μπορεί να αγοράσει μια κιθάρα και έναν ηχητικό σταθμό και να γίνει metal τύπος, λέει ο Kennelty. Όμως, προσπαθείτε να προσέξετε πόσες πλατφόρμες, με πόσες εκατοντάδες χιλιάδες metal συγκροτήματα. Όλοι έχουν Twitter, Facebook, SnapChat και TikTok. Το μάρκετινγκ το 2021 είναι ένα εντελώς διαφορετικό παιχνίδι με μπάλα.

Υπήρξε παράλληλη ανάπτυξη στον κόσμο των πνευμάτων. Το 2000, υπήρχαν 24 αδειοδοτημένα αποστακτήρια βιοτεχνίας στην Αμερική. Τώρα, τα αποστακτήρια βιοτεχνίας είναι μια βιομηχανία 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων με περισσότερους από 2.000 παραγωγούς. Υπάρχουν πάρα πολλοί δροσεροί, μικροί και περιφερειακοί παραγωγοί. Τα συγκροτήματα μπορούν να δημιουργήσουν ένα πιο προσαρμοσμένο προϊόν και εμπειρία, λέει ο Alix Kram, αντιπρόεδρος της παγκόσμιας αδειοδότησης και λιανικής Υπηρεσίες καλλιτέχνη Warner Music .

Η Kram και η ομάδα της βοηθούν τους καλλιτέχνες να παράγουν έσοδα και έκθεση μάρκετινγκ εκτός των παραδοσιακών εγκρίσεων μάρκας και το 2020, ξεκίνησαν 800 προϊόντα - τα πάντα, από μπλουζάκια και σνόουμπορντ μέχρι το Grateful Dead, όλα τα φυσικά αποσμητικά και κρασί από το συγκρότημα All Time Low. Και τα τελευταία χρόνια, ο Kram συνεργάστηκε με τον παραγωγό ουίσκι Illinois ΛΙΓΑ Πνεύματα σε αρκετές συνεργασίες μπάντας και μπουκαλιών, και λέει ότι οι συμφωνίες εμπίπτουν σε μερικές μεγάλες κατηγορίες: εφάπαξ μπουκάλια, που κυκλοφορούν συχνά μαζί με ένα άλμπουμ ή επέτειο. συνεχιζόμενες συνεργασίες με εποχιακές πτώσεις. και επωνυμίες που υποστηρίζονται από μουσικούς και ιδιωτικές ετικέτες.

Όποια και αν είναι η εγκατάσταση και ανεξάρτητα από την εμπλοκή μιας μπάντας στη δημιουργική διαδικασία, πληρώνονται. Θα μπορούσε να είναι μια συμφωνία με δικαιώματα εκμετάλλευσης σε ένα ελάχιστο τρέξιμο, έναν ορισμένο αριθμό μπουκαλιών με σταθερή χρέωση ή πληρωμές για εμφανίσεις από καλλιτέχνες, λέει ο Kram. Μερικές φορές, είναι προκαταβολή και έπειτα ίδια κεφάλαια. Εξαρτάται από τον στόχο.

Μάρκες που ανήκουν στην μπάντα

Η Metallica κατέχει το Blackened American. Δουλεύοντας με Ντέιβ Πικέρλ , WhistlePig's αργότερα master distiller, τα μέλη της μπάντας βοήθησαν το μηδέν σε ένα μείγμα τουλάχιστον οκταετούς Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon and rye, και καναδική σίκαλη που τελείωσε σε μαύρα βαρέλια κονιάκ και βελτιώθηκε με (εκκρεμεί δίπλωμα ευρεσιτεχνίας) Black Noise.

Η διαδικασία Black Noise περιλαμβάνει την έκθεση των βαρελιών σε τραγούδια Metallica που παίζονται μέσω ενός subwoofer σε χαμηλή συχνότητα για δύο έως 14 εβδομάδες. Ο Dietrich, ο οποίος ανέλαβε το έργο το 2019, λέει ότι οι δονήσεις μετακινούν γρήγορα μικρές ποσότητες πνεύματος μέσα και έξω από το βαρέλι. Δεν είναι απλώς ένα τέχνασμα, λέει. Το όλο θέμα είναι ότι θέλουμε να δούμε το αποτέλεσμα αυτής της διαδικασίας Black Noise.

Ο Dietrich είναι οπαδός της Metallica από το γυμνάσιο και εργάστηκε ως σκηνοθέτης για την περιοδεία Lollapalooza του συγκροτήματος 1996. Τώρα είναι φίλοι με μέλη της μπάντας και κερδίζει βραβεία για το ουίσκι τους. Μέσα από τη δουλειά του, ελπίζει να σπάσει τον κώδικα των επώνυμων επωνυμιών και να κάνει ουίσκι που προσελκύουν ένα κοινό πέρα ​​από το συγκρότημα Πέμπτο Μέλος . Θα ενδιαφέρονται για οτιδήποτε βγάζει η Metallica, λέει. Είναι πιο σημαντικό να συνδεθείτε με λάτρεις του ουίσκι.

Συνεργασία ιδιωτικής ετικέτας

Δεν έχει όλα τα συγκροτήματα ένα megafan που είναι οινοπνευματοποιός και υπάρχουν όλοι οι τρόποι και τα πίσω κανάλια με τα οποία συνεργάζονται. Ξεκίνησε η Pete Kelly Συνεργάτες Καινοτομίας Πνευμάτων , μια εταιρεία ανάπτυξης και επωνυμίας, το 2016 με στόχο την είσοδο στην επιχείρηση τεκίλα. Ένα χρόνο μέσα, συνδέθηκε με το τρίο της χώρας Μεσόγειος , του οποίου η αγάπη των μελών για την τεκίλα ανταγωνίζεται μόνο από τη συνάφεια τους με τη φανταστική δυτική φθορά.

Αυτό που μας άρεσε πολύ για το Midland είναι ότι ψάχναμε να βρούμε έναν συνεργάτη για να μας βοηθήσουν να χτίσουμε και να είμαστε μια φωνή για τη μάρκα, λέει η Kelly. Θέλαμε το Midland να είναι μέρος της διαδικασίας και όχι μόνο να πει την ιστορία. Δούλεψαν στη συσκευασία, επισκέφθηκαν τους οινοπνευματοποιούς, Alberto και Octavio Herrera και βοήθησαν στην ανάπτυξη του προφίλ γεύσης.

Το ανεξάρτητο αποστακτήριο Premium de Jalisco των αδελφών Herrera βρίσκεται ψηλά στα βουνά νότια της Γκουανταλαχάρα. Η παραγωγή του κυμαίνεται περίπου 60.000 περιπτώσεις ετησίως (σε σύγκριση, ο Jose Cuervo πωλεί σχεδόν 4 εκατομμύρια θήκες ετησίως στις Ηνωμένες Πολιτείες) και Ασυνήθης αντιπροσωπεύει το 20% της παραγωγής του αποστακτηρίου. Όταν συναντήσαμε για πρώτη φορά τον Midland, νόμιζα ότι έψαχναν κάτι πιο εύκολο, αλλά είναι καλλιτέχνες. ζητούσαν πραγματική τεκίλα με πραγματική παρουσία αγαύης, λέει ο Octavio. Με εξέπληξε επίσης ότι σκέφτονται ήδη τους πελάτες που θα το πίνουν.

Το Insólito κυκλοφόρησε το 2020, ενισχυμένο από την τεχνογνωσία μάρκετινγκ των Spirits Innovation Partners, με εξατομικευμένη τεκίλα από την Premium de Jalisco και την ενσωματωμένη βάση θαυμαστών του Midland. Σε μη πανδημικά χρόνια, το συγκρότημα παίζει 175 παραστάσεις με pre-party, after-party και εκδηλώσεις τύπου που πιθανώς τροφοδοτούνται από την τεκίλα. Το Insólito θα επεκτείνει τη διανομή του σε οκτώ πολιτείες το 2021 και η Kelly πιστεύει ότι έχει δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα για μεγάλες αποστάσεις (ένα, ahem, σκληρότερος από τους άλλους ).

Το One and Done is Fun

Όμως ο Κραμ λέει ότι υπάρχει και αξία στις συμπράξεις μιας και ολοκληρωμένης συνεργασίας. Με το FEW, η ομάδα της διευκόλυνε ένα Flaming Lips άλμπουμ κυκλοφορία ουίσκι , ακολουθούμενο από ένα ουίσκι ηλικίας τεκίλα-βαρέλι για να τιμήσει τη 10η επέτειο του τραγουδιού της Alice in Chains Όλα τα μυστικά είναι γνωστά .

Κάναμε μια περιορισμένη κυκλοφορία με την Alice in Chains και το FEW και ξεπουλήσαμε κατά την προπαραγγελία φάση. Η λιανική αξία της φιάλης είναι τώρα 1.900 $. Ήταν φοβερό, λέει ο Kram. Ακόμα κι αν πρόκειται για περιορισμένη εκτέλεση, συνεχίζει και γίνεται αντικείμενο συλλεκτών. Ακριβώς όπως όταν πηγαίνετε στην περιοδεία και είστε υπερήφανοι που αντικαθιστάτε ένα μπλουζάκι, συλλέγετε το μπουκάλι.

Ο Μπέκι και ο Σκοτ ​​Χάρις ήταν ευτυχείς να παραδώσουν τα δικά τους Catoctin Creek Distilling Co. σε εξωγήινους εισβολείς για να κάνουν το Ragnarök rye, μια επερχόμενη συνεργασία με το GWAR. Για τους άγνωστους, ο Kennelty εξηγεί ότι η metal μπάντα της δεκαετίας του '80 αποτελείται από περίεργα εξωγήινα παιδιά που στέλνονται στη γη. Βρίσκονταν στην Ανταρκτική, καταψύχθηκαν και μετά καταψύχθηκαν. Θα κατακτήσουν τη Γη και μετά θα επιστρέψουν στο διάστημα, λέει. Οι εκπομπές του GWAR έχουν γιγαντιαία σκουλήκια και αίμα. Σκοπεύει να είναι απολύτως γελοίο.

Οι πραγματικοί άνθρωποι πίσω από το GWAR φυλάσσουν στενά τις ταυτότητές τους, αλλά αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι εδρεύουν στο Ρίτσμοντ, κατέχουν μεταλλική ράβδο και λατρεύω το ουίσκι υψηλών προδιαγραφών. Το Catoctin Creek επικεντρώνεται στο ουίσκι της σίκαλης της Βιρτζίνια, ένα στιλ που γεννήθηκε σε αποικιακούς χρόνους που ξεχώριζε με την απαγόρευση. Ο Becky είναι ο επικεφαλής οινοπνευματοποιός και ο Scott διευθύνει την επιχείρηση και πέρυσι, τα μέλη της μπάντας κατέβηκαν (πολύ ευγενικά, λένε οι Harrises) στο οινοπνευματοποιείο τους για μια γεύση. Ο Oderus Urungus, ο Flattus Maximus, ο Balsac the Jaws of Death και ο Beefcake the Mighty συνέβησαν να έλκονται προς τη σίκαλη που έχει τελειώσει σε σφενδάμι από ζάχαρη και βαρέλια από κεράσι.

Ο Σκοτ ​​λέει ότι το πνεύμα, φτιαγμένο με τοπικούς κόκκους, ενσωματώνει το terroir της Βιρτζίνια, ακόμα κι αν η ετικέτα θα φέρει ένα φτερωτό μάτι που πλαισιώνεται από λαβύρινθο, μαχαίρια και άξονες μάχης. Δεν είχαμε κανέναν να εκφράσει την ανησυχία του για το πόσο παράξενο είναι αυτό. είναι καλλιτεχνική τέχνη, λέει ο Scott. Το 2020 ήταν μια τόσο φοβερή χρονιά. Χρειαζόμασταν αυτό για να βγάλουμε το μυαλό μας από την κουραστική.

Ο Kram έχει παρακολουθήσει αυτούς τους τύπους συνεργασιών να ανθίζουν κατά τη διάρκεια της πανδημίας και αναμένει να δει περισσότερα crossover μουσικής με μάρκες ρούμι, κονσερβοποιημένα ποτά, σκληρό seltzer και kombucha στο μέλλον. Περισσότερο από ποτέ, οι άνθρωποι πεινούν για ένα σημείο επαφής και αυτό ήταν ένα όχημα για τους θαυμαστές να συνδεθούν με καλλιτέχνες με πραγματικό τρόπο, λέει. Αλλά η μουσική και το ποτό πάντοτε συμβαδίζουν. Η μουσική έχει τη δύναμη να προκαλεί συναίσθημα και να σας μεταφέρει σε έναν χρόνο και τόπο. Όταν κάθεστε με το αγαπημένο σας κοκτέιλ, μεταφέρεστε επίσης. Με αυτόν τον τρόπο, θα είναι πάντα συμβατοί.